浦汇FxPro：双11，处方药也能狂欢？

经济观察报 记者 刘晓诺

满300元减50元、满1件享9折、下单抽免单、限时秒杀价、百亿补贴……今年双11，这类常见的促销手段不仅被用于普通消费品，还被用在了处方药上。

11月6日，一家大型药企的中层领导听说网售处方药在促销时，表示很惊讶：“这真的合规吗？”

自10月上旬以来，双11活动陆续在京东、淘宝、美团等电商平台上线。

京东宣布，为了回馈用户，京东联合商家进行百亿补贴活动。

活动同样惠及处方药，补贴后，阿利沙坦酯片、达格列净片、司美格鲁肽注射液等多款处方药，到手价都比标价下降了10%—20%。

和京东的情况类似，阿里和美团也都推出了覆盖处方药的优惠活动。参与优惠活动的，既有平台的自营药房，也有部分药企旗舰店和零售药店。

然而，处方药并非普通商品，也与非处方药有差别。因为药理作用大，处方药通常用来治疗较重的疾病，也更容易产生较严重的不良反应。

例如“减肥神药”司美格鲁肽、替尔泊肽、玛仕度肽等处方药的说明书中均有黑框警告，——这是对药物不良反应的最高级别警告。

为了避免消费者自行用药造成药物滥用，在处方药开方、销售、流通等各个环节，相关法规都有严格的监管要求。

多名医药领域的资深律师向经济观察报分析，电商平台促销处方药的行为，至少在两个方面可能挑战既有监管规则：

第一，药物管理法规明令禁止处方药的部分促销行为，电商平台的一些促销活动可能违规；第二，电商平台对处方药的部分宣传语可能构成广告，但广告法规明确禁止处方药面向大众做广告。

11月10日，经济观察报向阿里健康（00241.HK）、京东健康（06618.HK）、美团（03690.HK）询问处方药促销的合规性等问题，截至发稿未获有效回复。

百亿补贴覆盖处方药

今年双11，有什么比iPhone 17更火？答案之一是减肥处方药。

10月17日，京东在官方微信公众号推文里介绍了“双十一战报”：10月9日双11开始后，iPone 17系列新品成交额增长150%，减肥药的成交额增长超5.7倍。同时作为健康板块和减肥药的代表，替尔泊肽注射液的药盒和iPhone 17一样，出现在红底的海报中。

在阿里健康大药房，替尔泊肽作为“减肥瘦身”区的代表药物，也出现在首页里。

替尔泊肽是一种可用于治疗2型糖尿病或成人肥胖症的处方药，由跨国药企礼来研发，与之同类的热门处方药包括诺和诺德的司美格鲁肽、信达生物（01801.HK）的玛仕度肽。今年年中，司美格鲁肽登顶全球“药王”，三季度替尔泊肽又有望超过司美格鲁肽，成为下一任“药王”。

在京东大药房、阿里健康大药房、美团自营大药房，替尔泊肽、司美格鲁肽与玛仕度肽都有补贴或优惠。

以替尔泊肽注射液（2.4ml:20mg/支）为例，摩熵医药数据库显示，其全国各省的挂网价均为2758元。11月10日，京东大药房的这款药物原价2760元，百亿补贴后到手价为1999元。在阿里健康大药房，这款药物叠加了五重补贴，从3034元降到1799.1元。在美团自营大药房，该药物从2520元降到2470元。